Volatilidad en IA

Foto: Generada con AI-Artlist.io bajo licencia

Cada vez más se habla de la importancia de que las marcas estemos preparadas para facilitar que nuestro contenido aparezca en los diferentes agentes IA que van apareciendo. Sumado a que como siempre que aparece un player “disruptivo” hay un “hype” de querer enterrar ya a los motores de búsqueda.

Vayamos por partes:

1- La IA irá creciendo- eso está garantizado, pero a día de hoy los agentes IA representan poco más del 5% de las búsquedas a nivel mundial.

2- Si los motores de búsqueda ya los consideramos una “caja negra”, ni os cuento lo que son los agentes IA.

3- Así como tenemos el robots.txt, y los sitemaps, con la IA todavía no existe un estándar universal, oficial y adoptado de forma masiva:

• Las propuestas que se mueven con mayor fuerza son el ai.txt y llms.txt (pero hay más)

• Son impulsadas por empresas y comunidades (cada una tira por la suya en función de sus intereses).

• No hay consenso entre los grandes players de la IA.

4- Lo que está funcionando es una variante del robots.txt adaptado a IA, que lo que hacen “bloquear”, no dar “señales en positivo”.

5- Es importante que estas variantes antes comentadas, lo único que hacen es decirle a las diferentes IA que pueden coger y que no, pero no que vengan y prioricen nuestro contenido.

Y lo que es más importante, hemos de cambiar el “mindset” respecto a cómo funciona la IA- Los diferentes LLM’s lo que buscan es contenido que de respuesta los prompts. Esto ya no va de búsquedas proactivas de los usuarios, sino de ser capaces de ofrecer respuestas. Esto es un cambio radical, las marcas deben potenciar la creación de contenido útil, relevante y diferencial/único, que se ajuste a las preguntas/ dudas que los usuarios tienen.

A todo ello, no hay que olvidar que la empresa propietaria del principal buscador- Google, también tiene sus propios intereses en IA, y que su aproximación a día de hoy es integrarlo todo. Así que guste o no guste nos toca hacer más para intentar conseguir lo mismo.

Y digo lo mismo, porque la evidencia que estamos viviendo a día de hoy es que los resultados orgánicos están sufriendo (cada vez menor visibilidad) y consecuentemente menor tráfico orgánico hacia las diferentes web.

Pero bueno, si esto no fuese suficiente- mayor complejidad, comportamiento de “caja negra”, falta de estándares,… hay una variable de la que cada vez se habla más y es la “volatilidad en IA”- impredictibilidad de sus fuentes de referencia.

Además esta volatilidad es diferente en función del modelo. Semrush, a través de su AI VISIBILITY INDEX, lleva cierto tiempo monitorizando este efecto:

Gráfico: Marcas mencionadas en los dos principales modelos de IA a lo largo de 3 meses de 2025.

Gráfico: Dominios únicos fuentes de información en los dos principales modelos de IA a lo largo de 3 meses de 2025.

Si queréis, aún lo podemos complicar un poco más, porque esta volatilidad va por barrios- es decir, dependiendo de la categoría de contenido, el comportamiento difiere bastante.

Gráfico: Marcas por categoría mencionadas en los dos principales modelos de IA a lo largo de 3 meses de 2025.

Esta volatilidad es altamente impredecible, en ChatGPT los cambios en 3 meses son mucho más radicales que en Google AI Mode.

Si seguimos escarbando, lo que vemos además es que las fuentes más usadas para generar las respuestas está altamente concentrada y el top players representan el 75% de las fuentes utilizadas (muy pocos son los que realmente componen las respuestas).

El TOP15 de marcas/ fuentes que más se usan para generar respuestas son: 

• ChatGPT: Wikipedia, Forbes, Amazon, Reddit, Techradar, Nerdwallet, investopedia, usnews, tomsguide, Medium.

• Google AI Mode: Amazon, Reddit, Youtube, Nerdwallet, Google, Bankrate, Investopedia, Bestbuy, Forbes, Yahoo

De entre todas estas fuentes, habría que destacar como Reddit, ha sido “penalizado/ corregido” en ChatGPT pero ha empezado a crecer de forma significativa en Google AI Mode.

Otro punto relevante es que Google para poner freno a ChatGPT (y su “crawling”), quitando la opción de ver 100 resultados por página y eso provocó que el número de marcas/ fuentes que usa ahora ChatGPT se incrementase (se tuvieron que buscar la vida).

La volatilidad existe, pero también hay que decir que el volumen de fuentes más utilizadas es muy estable- es difícil ser considerado como fuente relevante para los modelos de IA.

Así que es cierto que la IA va a cambiar muchas cosas y sobretodo comportamientos, pero para las marcas el tener presencia no es trivial- yo diría que mucho más complejo que en los motores de búsqueda y sobretodo a día de hoy mucho más “oscuro”.