PUBLICIDAD EN CHATGPT VÍA CRITEO

En el mes de Febrero, OpenAI anuncio el inicio de su programa beta de anuncios en ChatGPT- una prueba “cerrada” para testar como funcionaba el sistema y cual era la aceptación por parte de los usuarios.

Ahora dan un paso más y empiezan a anunciar sus acuerdos con redes de publicidad para ampliar el volumen de potenciales anunciantes. Una de las primeras redes/ plataformas publicitarias en unirse a sido Criteo.

Criteo es un “monstruo” de la intermediación publicitaria, con más de 4b USD anuales de publicidad gestionada y 17.000 anunciantes intermediados. Con este acuerdo se posiciona como uno de los partners “pioneros” en lo que ahora todo el mundo empieza a mencionar como “Agentic Commerce”.

Ahora bien, esto de la publicidad en ChatGPT por el momento no es ni mucho menos para todos… Aquí os detallamos algunos de los criterios más relevantes que hay que cumplir:

-Inventario: No os penséis que es inventario exclusivo, es decir, no se puede planificar solo en ChatGPT. Dentro de Criteo, ChatGPT será una fuente más de inventario para campañas híbridas. Será el algoritmo el que decida donde pujar en función del inventario disponible y el precio en RTB del mismo.

-CPM: No se posiciona ni mucho menos como un canal económico. El CPM medio está alrededor de los 50€. Con lo cual si vamos muy justos de presupuesto, pujas o exigimos un ROAS elevado, la tendencia del algoritmo será pujar en canales más económicos.

-La inversión: Otro de los factores de exclusividad, ya que se recomienda una inversión mínima de 50.000€ para que exista alguna posibilidad de que nuestros anuncios aparezcan en ChatGPT. Es decir, el propio algoritmo filtra y reserva este nuevo inventario para los clientes de mayor volumen.

Ahora bien… este modelo híbrido tiene vía CRITEO tiene una ventaja a ir directamente con OpenAI (si es que tenemos la suerte de ser seleccionados en su programa de anunciantes)- Anunciarse directamente en ChatGPT a día de hoy exige poner encima de la mesa un mínimo de 250.000 USD/mes de inversión, lo que lo hace muy, muy exclusivo.

Eso sí, por el momento, todo esto solo es viable si nos anunciamos en el mercado americano y no hay fecha de que esté disponible en Europa- que ya veremos cuando lo plantee OpenAI cual será la reacción de los reguladores de la UE.

Recordad, que OpenAi ha realizado mucho hincapié en que los anunciantes nunca tendrán acceso a las conversaciones de los usuarios, ni a datos personales y que las respuestas nunca estarán influenciadas por la necesidad de mostrar un anuncio. Esto es lo que dice OpenAI, pero veremos como lo perciben los reguladores europeos.

Asimismo, el desembarco en Europa sí o sí requiere un ejercicio por parte de OpenAI de replantear tarifas (excepto garanticen una performance diferencial)- sino será complejo que atraigan la inversión, por muy “trendy” que sea el canal.

We will see! Pero por el momento es algo realmente exclusivo y aún con la vía CRITEO sigue siendo algo para un porcentaje pequeño de anunciantes.